短視頻時(shí)代，BGC的作用被發(fā)揮到極致，借助各個(gè)短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制，雖然視頻質(zhì)量不能超越頭部創(chuàng)作者，但是數(shù)量上卻能輕松碾壓，實(shí)現(xiàn)在平臺(tái)搭建體系，這就是如今短視頻平臺(tái)對(duì)矩陣的玩法應(yīng)用。
而對(duì)矩陣賬號(hào)概念上的理解就是運(yùn)營(yíng)主體開(kāi)設(shè)或聯(lián)動(dòng)多個(gè)賬號(hào)之間引流，誘導(dǎo)流量分類，轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)流量，展示多元化的內(nèi)容風(fēng)格和視角以矩陣賬號(hào)組成的形式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。
但如何能把矩陣做出效果呢？
小魔推合作商家「楊勤口才」是一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過(guò)小魔推矩陣功能，借助35個(gè)矩陣賬號(hào)共發(fā)布了7400多個(gè)視頻，打造出了2704萬(wàn)+次的視頻曝光量！
楊勤口才作為一家連鎖門(mén)店品牌，深知線上流量對(duì)招生的影響力，因此需要通過(guò)線上平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自己的品牌，讓更多的人看到自己的品牌和了解品牌的產(chǎn)品能力。但考慮到自身各門(mén)店實(shí)際情況以及自身各門(mén)店做線上流量的成本問(wèn)題，楊勤口才選擇了小魔推為自己的品牌進(jìn)行引流推廣，并在策略、內(nèi)容、功能使用、玩法上做出了自己的特色！
在策略制定上
1、楊勤口才作為品牌方與小魔推進(jìn)行合作，由品牌總部準(zhǔn)備前期內(nèi)容，再把二維碼分發(fā)給各連鎖門(mén)店做執(zhí)行動(dòng)作。由門(mén)店主攻發(fā)布BGC，保證每天都有流量曝光。
2、素材更新維度為周更（單周更新約600）前期會(huì)做視頻微剪輯，拍攝素材為隨堂拍攝，避免素材同質(zhì)化，也會(huì)給員工下發(fā)拍攝任務(wù)。
3、素材利用率和內(nèi)容基于標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程實(shí)現(xiàn)量化產(chǎn)出。
4、每日進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)異常會(huì)及時(shí)調(diào)整，避免數(shù)據(jù)情況異常。
5、面對(duì)品牌促銷、平臺(tái)大促等節(jié)點(diǎn)是，提高發(fā)布內(nèi)容的頻次、數(shù)量，用數(shù)量搶占流量。
6、摸索嘗試適合自己的發(fā)布時(shí)間，最終發(fā)現(xiàn)適合自己門(mén)店的高峰時(shí)間段，即每天的8:00——9:00、12:00——14:00、18:00——21:00。
7、POI店鋪運(yùn)營(yíng)，重視POI門(mén)店的裝修設(shè)計(jì)，統(tǒng)一輸出高質(zhì)量的頁(yè)面視覺(jué)。
在內(nèi)容上
1、視頻畫(huà)面內(nèi)容突出短平快，通過(guò)短時(shí)長(zhǎng)的場(chǎng)景素材，以保證視頻的完播率。
2、視頻內(nèi)容重復(fù)利用前期文案，并且文案內(nèi)容突出情感的共鳴，比如突出有具體年齡、全職媽媽群體，讓人有代入感，吸引客戶。
在功能使用上
1、小魔推矩陣賬號(hào)功能的使用：后臺(tái)共設(shè)置35個(gè)賬號(hào)，進(jìn)行統(tǒng)一管理，比如賬號(hào)命名、頭像，制定視頻發(fā)布任務(wù)，保持日更新。
2、小魔推視頻常駐文字功能的使用：重視情感文案內(nèi)容的呈現(xiàn)，將文案配合視頻畫(huà)面直觀呈現(xiàn)在用戶眼前，吸引用戶的停留，真正發(fā)揮小魔推文字功能的文字力量。
3、小魔推搜索貼片功能的使用：使視頻畫(huà)面更豐富，吸引客戶直接點(diǎn)擊進(jìn)入到相對(duì)應(yīng)的搜索體系。
4、小魔推引導(dǎo)箭頭功能的使用：加入引導(dǎo)箭頭至左下角，增強(qiáng)客戶的點(diǎn)擊店鋪POI地址，進(jìn)入店鋪主頁(yè)，進(jìn)行成交購(gòu)買(mǎi)。
在話題玩法設(shè)置上
話題設(shè)置不僅僅只可以設(shè)置自己的品牌詞或者活動(dòng)名稱，還也可以擴(kuò)大范圍，設(shè)置自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)詞、地域詞、甚至是人群詞。
比如楊勤口才，除設(shè)計(jì)了自己的品牌詞外，還關(guān)聯(lián)了#武漢口才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、#即興發(fā)言訓(xùn)練、#成人口才培訓(xùn)、#全職媽媽轉(zhuǎn)型等相關(guān)話題，盡可能的擴(kuò)大和加重流量影響。
成功并非偶然，而是對(duì)產(chǎn)品功能極致的利用和思考!